In 1889 verhuist hij naar Memphis, Tennessee en laat hij zijn recept wettelijk beschermen. Vlak voor zijn dood in 1920 geeft Heron het recept door aan zijn vertrouweling Grant M. Peoples. Wegens de drooglegging kan die echter voorlopig niets met deze kennis. In 1934 verkoopt hij het recept aan de Francis Fowler familie. Zij hervatten de productie en introduceren de geribbelde fles met op het etiket de afbeelding van het huis langs de Mississippi (dat overigens niets met de drank van doen heeft). Na WO II verovert Southern Comfort gestaag de wereld en in 1979 wordt het merk gekocht door de Brown-Forman Coorparation. In 2009 krijgt de verpakking een nieuw uiterlijk en verdwijnt het inmiddels beroemde huis van het etiket.